Newsletter design

PDFImprimareEmail

 

Ce determina livrarea unui newsletter in inbox sau in folderul de bulk? Cele mai multe probleme sunt legate de design-ul si continutul newsletterului in sine.

  • Aspecte legate de culori. Chiar daca de cele mai multe ori culorile in care a fost conceput newsletterul incearca sa transmita cat mai bine elementele de identitate ale companiei care comunica, trebuie luate in considerare cateva elemente de baza:

- Desi culorile rareori conduc la indentificarea unui email ca spam totusi excesul de verde si albastru in newsletter primeste un punctaj mai mare in filtrele anti spam si deci o probabilitate mai mica ca newsletterul sa ajunga in inbox. De asemenea exact la mijloc sunt culori precum rosul sau griul.

- Evita pe cat posibil scrisul alb pe background negru. Folosirea pe suprafete mari a unui background negru poate cauza blocarea unui numar insemnat de emailuri, nu doar pe marile ISP-uri (yahoo, hotmail, gmail) dar si pe ultimele versiuni ale Outlook-ului.

  • Dimensiunea fontului. Cand folositi fonturi mai mari pentru a scoate in evidenta anumite elemente din corpul newsletterului, este recomandat sa pastrati marimea fontului sub 15 (dimensiune din MS Word). Orice incercare de a face o portiune de text prea evidenta se puncteaza negativ in filtrele antispam.
  • Folosirea de caps-uri in newsletter. Este bine sa evitati folosirea de capsuri in exces. Aceasta inseamna ca orice propozitie mai mare de 7 cuvinte scrisa cu caps-uri va va aduce un plus de 1-1,5 puncte in filtrele antispam.
  • Folosirea  pozelor. Cei mai multi designeri web incearca sa dea unui newsletter un aspect cat mai spectaculos abuzand de tehnicele folosite pentru dezvoltarea paginilor web, folosind multe poze pentru a crea un impact vizual puternic. Din nefericire pentru cei care cad in aceasta capcana, acele newslettere care arata extraordinar in orice browser web sunt un dezastru pe email. Astfel, fara a lua in considerare ca multi dintre clientii de email (inclusiv Outlook 2003) blocheaza pozele by default (stirbind din frumuesetea designului) multe dintre newsletterele astfel concepute nu vor ajunge niciodat in inbox unele dintre ele nici macar in folderul de bulk.
  • Studiile efectuate cu instrumentul Eyetools de catre Marketingshera in octombrie 2005 au relevat ca plasarea unei poze in headerul newsletterului atrage o mai mare atentie asupra continutului decat newsletterele care contin doar text.